RRio 2016

Im Jahr 2003 gewann der olympische Traum von Rio bereits konkrete Konturen beim INPI mit der Hinterlegung der Marken Cidade Olímpica Rio 2016 und Jogos Olímpicos Rio 2016. Die Stadt pflegte die Idee, die Welt zu empfangen. Nach der Bekanntgabe des Austragungsortes im Jahr 2009 wurde die Marke Rio 2016 im Jahr 2010 registriert und zog in den brasilianischen Alltag ein: Sie reiste über die TV-Bildschirme, zierte Schulhefte und erschien an den Zeitungskiosken während des Countdowns.

Das Jahr 2013 vereinte die meisten Hinterlegungen der Markenfamilie. Es entstanden Aquece Rio Eventos-Teste und Abraça Sustentabilidade Rio 2016, die Athleten in die Arenen und Umweltaktionen in die Viertel brachten. Die bunten Symbole eroberten Supermarktregale mit lizenzierten Produkten und den heimischen Tisch mit Aufklebern und Pins, die unter Freunden getauscht wurden.

Im Jahr 2015 gingen die Registrierungen des Olympic Torch Relay Rio 2016 und des Revezamento da Tocha Olímpica Rio 2016 der Flamme voraus, die das Land durchquerte. Die Fackel leuchtete auf den Straßen, im Fernsehen und auf Zeitschriftencovern und machte die Marken Rio 2016 zu Begleiterinnen des Alltags bis zu den Spielen.