ABORDAGEM PARA AVALIAÇÃO DO EFEITO PLACEBO NA PERCEPÇÃO DE QUANTIDADE EM EMBALAGENS DE SORVETE

Classificação IPC

Resumo técnico

ABORDAGEM PARA AVALIAÇÃO DO EFEITO PLACEBO NA PERCEPÇÃO DE QUANTIDADE EM EMBALAGENS DE SORVETE. Trata-se de uma abordagem para analisar o impacto de diferentes formatos de embalagens de sorvete na percepção de quantidade, na intenção de compra dos consumidores e na atenção, utilizando uma combinação de dados de Eye-tracking e declarativos dos participantes e, a partir disso sugerir a embalagem mais eficaz para o envase de sorvete. O setor técnico deste modelo é o de neuromarketing, que se destaca por integrar técnicas neurocientíficas com métodos tradicionais de pesquisa de mercado. O modelo é caracterizado pela divisão do experimento em três blocos: familiarização, avaliação da decisão de compra e teste do efeito placebo, permitindo uma análise detalhada das fixações visuais e das respostas declarativas dos consumidores. O uso de softwares para captura de dados visuais e a aplicação de regressão logística para identificar relações entre atenção, percepção de quantidade (efeito placebo) e decisão de compra são diferenciais que o separam das metodologias convencionais. Além disso, a flexibilidade do modelo permite sua adaptação a diferentes categorias de produtos e públicos-alvo, ampliando sua aplicabilidade e potencial de impacto no desenvolvimento de estratégias de marketing mais eficazes e personalizadas. Essa abordagem não apenas oferece insights sobre o comportamento do consumidor, mas também propõe soluções práticas para a escolha de embalagens que maximizem a atratividade e a conversão em vendas. Portanto, é fundamental para apoiar os setores de desenvolvimento de produto e marketing de empresas, além de pesquisadores e profissionais da área de neuromarketing.