IBM

Die IBM kam 1917 nach Brasilien, als Tabelliermaschinen begannen, Volkszählungen und Büros zu organisieren. 1949 formalisierte der Antrag auf Registrierung der Marke IBM beim INPI ein Kürzel, das bereits in öffentlichen Ämtern und Unternehmen präsent war. Jahrzehnte vor den Personalcomputern erschien der Name IBM auf Lochkarten und Rechenmaschinen, die die bürokratische Arbeit der Städte beschleunigten.

In den 1990er Jahren hatte die IBM ihr Jahr der größten Aktivität beim INPI, als die Informatik in Banken, Geschäfte und Haushalte Einzug hielt. Die Infoprint-Linie aus dem Jahr 1997 machte bei Hochvolumendruckern Epoche. Danach migrierte das Unternehmen in die Cloud: SoftLayer und IBM Cloud Managed Services, beide aus dem Jahr 2014, wurden zu unauffälligen Plattformen digitaler Dienste. 2011 hinterlegte die IBM die Marke Watson beim INPI; Watson begann Unternehmen dabei zu helfen, Daten zu analysieren und Kunden zu betreuen.

Heute erscheinen die Marken der IBM eher in der Infrastruktur als in den Regalen. Der Planeta Mais Inteligente aus dem Jahr 2013 fasste diesen Vorschlag zusammen, Technologie einzusetzen, um städtische und ökologische Probleme zu lösen. Im Supermarkt, in der Bank oder auf dem Handy nutzt das, was im Hintergrund funktioniert, Technologie, die die IBM mit aufgebaut hat, ohne das Siegel des Kürzels von 1949 zu zeigen.