Como calculamos estes números

Marcas na carteira histórica

Todos os pedidos e registros vinculados ao escritório, sem recorte de data

Pedidos e registros de marca vinculados ao escritório nos atos publicados pelo INPI ao longo de sua atuação. O vínculo é o que o INPI publica: o escritório aparece como representante no processo.

O que não é: Não é a carteira ativa de hoje. Um cliente que trocou de escritório há quinze anos continua contando, porque os atos que foram assinados na época não deixaram de existir. A medida é de experiência acumulada, e escritórios antigos têm vantagem estrutural nela.

Últimos 12 meses

Depósitos com data nos 12 meses anteriores à última publicação processada

Pedidos depositados na janela mais recente. É a medida de operação viva, e é ela que separa um escritório em atividade de um escritório com acervo grande e movimento parado.

O que não é: Não inclui os atos que não são depósito (oposições, recursos, renovações), e o mês corrente está sempre incompleto: o INPI publica por edição semanal da revista.

Variação vs. 12 meses anteriores

(depósitos dos últimos 12 meses − depósitos dos 12 meses anteriores) ÷ depósitos dos 12 meses anteriores

Compara duas janelas de doze meses consecutivas. Um escritório que depositou 2.538 marcas no último ano contra 3.448 no ano anterior aparece com −26,4%.

O que não é: Não é uma taxa anualizada, não é CAGR e não é tendência de longo prazo: é a diferença entre duas janelas, e uma queda numa delas não significa que a queda se repita todo ano. Escritório sem depósitos na janela anterior não recebe o número, porque não há denominador.

Aprovação, últimos 5 anos

concessões ÷ (concessões + indeferimentos), nos processos decididos nos últimos 60 meses

Proporção de concessões entre os processos que efetivamente receberam decisão na janela de cinco anos. O denominador é só o que foi decidido: pedidos ainda pendentes não entram, nem como sucesso nem como fracasso.

O que não é: Não é a taxa histórica do escritório, que costuma ser mais alta porque inclui décadas de decisões antigas. Escritório com menos de 50 processos decididos no período não recebe taxa: abaixo disso o número oscila demais para sair sozinho ao lado de um nome.

Estados atendidos

Unidades da federação dos titulares que têm marca depositada pelo escritório

Conta onde estão os clientes, a partir do cadastro da Receita Federal cruzado com os titulares das marcas. Diz alcance geográfico da carteira.

O que não é: Não é número de sedes, filiais nem tamanho de equipe. Um escritório de uma sala só pode atender clientes em vinte estados, e isso é exatamente o que a medida mostra.

População de comparação

Entram no cálculo os escritórios com pelo menos 100 marcas na carteira histórica e pelo menos 5 clientes distintos. O corte existe porque abaixo dele uma única decisão do INPI move a nota inteira. Escritório fora da população não recebe Score, e a ficha dele simplesmente não mostra o cartão.

Janela e normalização

Todas as seis dimensões são medidas nos últimos 60 meses e depois normalizadas contra a distribuição de toda a população: a nota exprime a posição do escritório nessa distribuição, não uma pontuação numa escala fixa. Uma nota alta significa que, naquele conjunto de medidas, poucos escritórios estão acima. Como o mercado se move, a mesma operação pode ter nota diferente de um trimestre para outro sem que nada tenha mudado dentro do escritório.

Os pesos relativos das dimensões não são publicados. Uma dimensão sem amostra suficiente não vira zero nem é redistribuída de forma a premiar quem não tem dados: ela não pontua, e o cartão do escritório omite a linha correspondente.

As seis dimensões

Presença de mercado

Volume de depósitos na janela, em relação ao mercado.

Qualidade da carteira

Peso de depósitos internacionais e de renovações sobre as marcas elegíveis para renovar.

Defesa de portfólio

Oposições sofridas pelas marcas dos clientes e enfrentadas no processo.

Eficiência técnica

A taxa de aprovação dos últimos cinco anos. Como dimensão de um composto, é medida a partir de 20 decisões; para sair publicada isolada exige 50.

Retenção de clientes

Continuidade dos mesmos titulares depositando pelo escritório ao longo da janela.

Alcance de mercado

Distribuição da carteira por unidades da federação e por setores de atividade.