ABORDAGEM PARA AVALIAÇÃO DO EFEITO PLACEBO NA PERCEPÇÃO DE QUANTIDADE EM EMBALAGENS DE SORVETE

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Abstract

ABORDAGEM PARA AVALIAÇÃO DO EFEITO PLACEBO NA PERCEPÇÃO DE QUANTIDADE EM EMBALAGENS DE SORVETE. Trata-se de uma abordagem para analisar o impacto de diferentes formatos de embalagens de sorvete na percepção de quantidade, na intenção de compra dos consumidores e na atenção, utilizando uma combinação de dados de Eye-tracking e declarativos dos participantes e, a partir disso sugerir a embalagem mais eficaz para o envase de sorvete. O setor técnico deste modelo é o de neuromarketing, que se destaca por integrar técnicas neurocientíficas com métodos tradicionais de pesquisa de mercado. O modelo é caracterizado pela divisão do experimento em três blocos: familiarização, avaliação da decisão de compra e teste do efeito placebo, permitindo uma análise detalhada das fixações visuais e das respostas declarativas dos consumidores. O uso de softwares para captura de dados visuais e a aplicação de regressão logística para identificar relações entre atenção, percepção de quantidade (efeito placebo) e decisão de compra são diferenciais que o separam das metodologias convencionais. Além disso, a flexibilidade do modelo permite sua adaptação a diferentes categorias de produtos e públicos-alvo, ampliando sua aplicabilidade e potencial de impacto no desenvolvimento de estratégias de marketing mais eficazes e personalizadas. Essa abordagem não apenas oferece insights sobre o comportamento do consumidor, mas também propõe soluções práticas para a escolha de embalagens que maximizem a atratividade e a conversão em vendas. Portanto, é fundamental para apoiar os setores de desenvolvimento de produto e marketing de empresas, além de pesquisadores e profissionais da área de neuromarketing.