DESENHO EXPERIMENTAL DE NEUROMARKETING PARA ESTUDOS COM PRODUTO ELETRÔNICO DO TIPO SMART TV

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Abstract

DESENHO EXPERIMENTAL DE NEUROMARKETING PARA ESTUDOS COM PRODUTO ELETRÔNICO DO TIPO SMART TV. O desenho experimental trata-se de um modelo voltado para estudos de neuromarketing, envolvendo produtos eletrônicos, especificamente Smart TVs. Este modelo experimental utiliza de conhecimentos e técnicas neurocientíficas para analisar o comportamento dos participantes, simulando o consumidor durante a decisão de compra. O objetivo é monitorar a intenção de compra em tempo real, ao realizar experimento com participantes, no qual propõe uma simulação de compra. A configuração do desenho de experimento permite a implementação de tecnologias, incluindo ferramentas neurocientíficas, para integrar métricas e comparar resultados. Este modelo é destinado como forma de auxiliar empresas, pesquisadores e profissionais de marketing, neurociência e desenvolvimento de produtos, pois permite compreender as preferências dos consumidores em relação às características informacionais de vendas de produtos eletrônicos, identificando limitações e oportunidades.